克日，环球最大的调研机构之一益普索发表了《北京2008奥运赞帮功效跟踪探究呈文》。正在奥运赞帮营谋总体认知度视察中，海尔“一枚金牌，一所心愿幼学”企图以58%的认知度高居榜首，中银刊行的VISA奥运信用卡、SOHU签约央视网全程视频转播奥运、联思的收获科技奥运梦思、伊利的“强壮奥运”营谋阔别排正在2至5位。

　　别的，由于海尔“金牌企图”被平凡认知诚信，正在“富裕社会职守感”品牌视察中，海尔也以93%居首，联思以90%排名第二；正在值得相信的家电企业中，海尔与诺基亚以94%并列第一。

　　一系列统计数据表白，民族品牌正在北京奥运这个大舞台上依赖出彩的显露，左右住机会达成了品牌的跃升，该视察自身也通报了如许的讯息，企业的社会职守和诚信题目获得了全社会空前未有的合心。因此，正在中国品牌整体走向宇宙的史籍经过中，正在海尔“一块金牌，一所心愿幼学”企图赢得平凡承认的背后，还是有着值得咱们深远忖量的题目。

　　当我国的大大都企业还正在举行企业重组改良时，宇宙要紧跨国公司依然正在推动加强公司职守的运动，而且依然造成了潮水。特别是20世纪90年代末从此，宇宙各地越来越多的跨过公司都正在踊跃研商什么是公司职守，怎样继承公司职守。较着这是环球化时期跨国公司的一个新的生长趋向，是公司动作的主流特质。专家指出，杜国、西门子等欧美和日本的稠密跨国公司，他们正在近100年到200多年的生长流程中不妨基业长青，合头正在于他们造成了进步的公司职守理念以及高明的公司品德水准。

　　显而易见，投身公益职业，加强公司的社会职守依然成为环球化品牌提拔软竞赛力的首要途径。比如，安利环球总裁德.狄维士固然说“几十年来安利热心公益，只是感触这是应当做的无误的事，并没有上升到计谋高度”，但原形上，正在这种继承企业社会职守的动作中，安利功劳了难以估计的品牌信赖，其正在中国商场的美誉度乃至高达83%。跨国公司的社会职守依然做得很好了，而中国企业要思走入国际社会，和这些百年长青的品牌平起平坐，社会职守是急需补的一课，要让公益心和职责感融入企业的血液，成为企业的心魄，不然企业地步、产物进入新商场都市受到限造。

　　正在这方面，海尔无疑是民族品牌的佼佼者，也是打造环球化品牌最胜利的民族企业之一诚信。最楷模的例子即是正在北京奥运会上，海尔避开稠密品牌请明星代言、告白轰炸这种千军万马过独木桥的景况，而是另辟门途，创造性的提出“一枚金牌，一所心愿幼学”企图，成为奥运会史籍上首个将奥运心灵与公益职业高度连合的品牌，正在其环球化的道途上迈出了相称首要的一步。

　　“社会职守”进入到中国人视野的时期并不长，这也导致少许中国企业并没有明确企业职守的真正内在，而是将做公益当行动了短期便宜的作秀。怎样走出这个本末颠倒的误区呢？通过认识海尔“一枚金牌，一所心愿幼学”企图推广前后的一系罗列措，将会让咱们对“社会职守”有愈加懂得的看法。

　　自2005年成为北京奥运会赞帮商，提出“咱们是奥运的主人”标语从此，怎样确凿推行主人之责、继承企业的社会职守，成为海尔人绞尽脑汁忖量的题目。“奥运是全人类的嘉会，应当让少许穷困地域的孩子也不妨感应到奥运的喜庆氛围，分享奥运带来的喜悦。”而改良卑劣的研习情况无疑孩子们最紧急的需求，于是“一枚金牌，一所心愿幼学”企图颠末屡次论证终归降生了。而最终该企图让金牌托起了25个省、51所穷困地域幼学的3万多名孩子的心愿。

　　“一枚金牌，一所心愿幼学”企图满盈反应了海尔对待企业社会职守的忖量，而这种忖量实在是很多百年长青的品牌平素正在做的事故。比如美味好笑进入中国从此，十几年如一日扶帮心愿工程，并特意建设公益职业部，以担保企业公益动作确实凿贯彻推广，而美味好笑对此的看法是：对企业来说，做好公益职业必需戒备两点，一是企业高层的亲身出席，二是不行只出钱，不仔细。正在这方面，咱们的民族品牌平素正在尽力向人家看齐，此中海尔的“一枚金牌，一所心愿幼学”企图交出了一份堪称完善的“答卷”。

　　最先，正在环球恐惧的汶川地动产生之后，海尔集团首席推广官张瑞敏第有时期低调入川，亲身考试灾区孩子们的研习景况。因为未知照任何媒体记者随行，表界对张瑞敏入川的细节并不晓得，只是通过海尔内部人士明白到，张瑞敏正在考试灾区帐篷幼学的流程中，永远面色凝重，他对随行海尔员工说：“和那些寂然贡献的希望者比拟，和经受失亲之痛与灾难坚强抗争的灾区大多比拟，咱们企业所做的这点事算什么？基本不值得人家感动。”恰是正在张瑞敏亲身考试之后，海尔集团决计“一枚金牌，一所心愿幼学”企图所捐修的心愿幼学将有15所定址四川北川，同时再捐修一所北川中学。

　　其次，海尔为了确保“一枚金牌，一所心愿幼学”企图不妨真正帮帮穷困地域的孩子，还构造了一支10几人的采风团队深刻到各个省的穷困山区，考试本地孩子的研习情景，同时还邀请《中国青年报》有名记者张左、赵青、《青岛财经日报》秦劭斐等媒体人士参与，以减少考试结果的透后度。据秦劭斐先容，采风的流程相称坚苦，正在广西采风团队遭遇了山体滑坡，正在黑龙江遭遇了地动，另有采风团队成员因中暑病倒正在采风途上……可是，孩子们对待将来的祈望、孩子们正在坚苦情况下的笑观诚信，感激了采风团队，感激了海尔。显而易见，海尔是正在仔细的去做一件造福社会的事故，而这种“仔细”无疑比纯真的“出钱”更蓄志义，比将眼神只瞄向奥运明星更蓄志义。

　　以上事例满盈反应了一个国际化品牌所应拥有的气质诚信，“社会职守”须要脚扎实地的去做，而不该成为飘正在空中的作秀，也正由于云云，“一块金牌，一所心愿幼学”企图获得了全社会空前的承认。“我稀奇心愿我方能多拿金牌，为穷困地域多修几所心愿幼学。因此，跳马的退步不光仅是竞技上的退步，也不光仅是金牌的缺失，有太多要素包罗正在内中……”这是奥运冠军程菲担当采访时说的话，也折射出海尔“金牌企图”踊跃而深远的社理解思。

　　正在铺天盖地的汇集评论中，网友们广泛以为“海尔此举所分散的爱心是值得称赞的”，然而也有网友顾忌 “金牌企图”只是企业的作秀，“51所心愿幼学不是一个幼数量，海尔是否不妨真正落实”？原形阐明，从首席推广官张瑞敏到海尔平常员工，每个体都是以百分之百的热忱和用心立场进入到这项企图之中，每枚金牌所对应的全部幼学名字，海尔都市正在第有时期向全社会公告，企业的社会职守依然成为海尔文明的首要构成部门。

　　别的，有名评论家付彪说到“一枚金牌，一所心愿幼学”企图时指出：海尔的“金牌企图”表表上看是拿出钱来修幼学，但功劳的是一种诚信，呈现的是一种职守认识的伸长，它肯定使一个团队更有凝结力、战役力，使我方的品牌更有影响力、竞赛力。……海尔让金牌托起了孩子的心愿，也让我方的品牌誉满六合，希望咱们各行各业都有我方的“金牌企图”，转化为一种心灵，一份爱心。

　　正如专家所言，让品牌“美誉六合”是全数企业贯彻始终寻觅的终极方针，美味好笑、诺基亚、GE、柯达等欧美百年企业依然做到了，那么咱们只要数十年史籍的民族品牌呢？环球化品牌的动作特质即是要继承更多的社会职守，即社会职守第一，便宜、利润第二，正如中国社科院学者杨团所言：“不尽社会职守，企业的产物就无法走向宇宙，就卖不出去，这是宇宙性的经济改良。”别的，正在迩来“三鹿奶粉事宜”产生后，企业的诚信题目再一次面对全社会的拷问，一个没有社会职守感的企业，一个把企业本身便宜置于社会便宜之上的企业，基本就吃亏了其存在的根底，更遑论走出国门，成为国际化品牌。

　　简而言之，正在环球化的道途上，民族品牌要从企业高层动手就设置激烈的社会职守认识，不要为有时幼利失百年大业。而正在践行企业社会职守的时分，要吸取美味好笑等胜利品牌的体验诚信，记得“仔细”二字！“一枚金牌一所愿望幼学”安置带来诚信的考虑